POLAROID, Strana 12

Polaroid – firma, která zkrachovala, „zemřela“ a přesto se vrátila

Ze všech značek v naší nabídce má Polaroid zdaleka nejdramatičtější příběh – nejde jen o vzestup, ale o pád, téměř úplný zánik a následné znovuzrození.

Otázka dcery, která změnila fotografii

Polaroid Corporation založil Edwin Land v roce 1937 v americkém Cambridge (Massachusetts) – původně jako firmu vyrábějící polarizační filtry, nic společného s fotoaparáty. Zlom přišel, když se Landa jeho malá dcera zeptala, proč si nemůže fotku prohlédnout hned po vyfocení. Tato zdánlivě nevinná dětská otázka ho prý přivedla k práci na technologii okamžité fotografie.

Land Camera Model 95 a zlatá éra

První komerční fotoaparát s touto technologií, Land Camera Model 95, se dostal na pulty v roce 1948 a definoval formát, kterému se firma věnovala téměř 50 let. Polaroid rostl v 50. a 60. letech na vlně nových fotoaparátů a filmů, až v 70. letech dosáhl vrcholu – ovládal téměř dvě třetiny amerického trhu s instantními fotoaparáty.

Bankrot a konec výroby filmu

Nástup digitální fotografie se ukázal jako boj, který Polaroid prohrál. Firma vyhlásila bankrot v roce 2001 a v roce 2008 definitivně ukončila výrobu instantního filmu – zdálo se, že ikonická značka zanikla natrvalo.

The Impossible Project: nadšenci, kteří zachránili značku

V tomto bodě vstupuje do příběhu skupina bývalých zaměstnanců Polaroidu, která se rozhodla nenechat technologii zaniknout. Pod hlavičkou The Impossible Project obnovili výrobu instantního filmu a postupně zlepšovali jeho kvalitu. V roce 2017 skupina odkoupila zbytky původní firmy Polaroid a přejmenovala se na Polaroid Originals – tedy na značku, kterou dnes znáte.

Polaroid dnes

Značka opět vyrábí instantní fotoaparáty a film pod původním jménem Polaroid – model Polaroid Now+ 2 Advanced (uvedený v prosinci 2024) už nabízí automatické ostření, manuální expozici i Bluetooth propojení s mobilní aplikací, tedy kombinaci nostalgického analogového zážitku s moderními funkcemi.

Zajímavost na závěr

Polaroid je jednou z mála značek, která dokázala doslova „zemřít“ – zkrachovat, ukončit výrobu klíčového produktu a být považována za mrtvou – a přesto se o necelou dekádu později vrátit díky nadšencům, kteří věřili, že okamžitá fotografie si zaslouží druhou šanci.

👉 Nevíte si rady s výběrem? Napište nám, rádi poradíme.
📞 +421 904 889 742 • ✉️ info@dronarna.cz • 💬 Live chat na e-shopu